Почему у творцов не получается зарабатывать. Исследование творческого мозга

Анна Лобанова, основатель и ведущая подкаста Artcoin

Способны ли творческие люди зарабатывать? На эту тему рассуждает Анна Лобанова. Она ведет подкаст Artcoin, где беседует о финансах с людьми разных профессий.

Знаменитого художника Винсента ван Гога обеспечивал брат. Гоген из-за нищеты уехал на Таити, где написал много знаковых полотен. Рембрандт был похоронен на кладбище для бедных… Зарабатывать творцам непросто.

И дело даже не в том, что им трудно оценить свое творчество или заниматься его продвижением. А в том, что им сложно переключаться на что-то еще, кроме идей, которые захватывают их целиком. Многие считали это отговорками и мифами, но теперь у творцов появились доказательства: исследования показывают, что у творческих людей мозг просто не настроен на зарабатывание денег.

Как работает мозг творческих людей

Благодаря современной аппаратуре сейчас проводится множество исследований устройства и работы мозга. И одно из них было посвящено именно финансовым вопросам.

Немецкие ученые из Геттингенского медицинского центра пытались выяснить, что происходит во время заработка денег и получения выгоды на уровне физиологии. Это открытие уже признано прорывом.

Суть исследования

Всем испытуемым показывали изображения. По условиям исследования им надо было среди разных цветов найти зеленый и нажать специальную кнопку. В этом случае они каждый раз получали 30 евро. А если кнопка нажималась на изображениях другого цвета, участники не получали ничего.

Во время этого эксперимента проводились исследования с помощью МРТ, испытуемые разделились на две группы.

В первую попали люди, опирающиеся на логику. Они искренне радовались заработку. Физиологически это отображалось высокой активностью в области полосатого тела и передней префронтальной коры, отвечающей за выработку дофамина и чувство удовлетворения.

У творцов же все наоборот. Когда они находили зеленый, их мозг проявлял слабую активность в этих участках. Зато при нахождении «бесплатных» цветов творческий мозг выделял гормон радости. То есть на уровне физиологии эти люди радовались тому, что не заработали деньги.

Таким образом, ученые пришли к выводу, что мозг творцов проявляет интерес к самому процессу, не учитывая материальное вознаграждение. Именно поэтому деньги для творческих людей остаются вне поля зрения.

Что делать творцам

Мы не призываем идти на поводу у собственного мозга. Популярные пословицы из серии «художник должен быть голодным» тоже оставим в стороне. Попробуем разобраться, что делать людям, которые хотят одновременно творить и зарабатывать.

Самый простой способ — найти себе агента. Не зря же художники, писатели и актеры давно работают по такой системе. Делегирование вопросов оценки творчества, переговоров о проектах и самих продаж очень помогает людям творческих профессий. Кстати, есть миф, что агента могут позволить себе только известные творцы. Существует множество агентств, которые ищут как раз новичков. Нужно просто проявить немного настойчивости и терпения в поисках.

Агенты, как правило, работают за процент от сделок и продаж. Так что вы изначально ничего не теряете, а агент при такой системе лично заинтересован в повышении ваших заработков.

Если вы хотите обойтись без посредников, проработайте вопрос: что вам мешает зарабатывать? Как правило, все дело в страхах. Будьте честны с собой, чтобы вытащить опасения на свет и понять, как дальше действовать. Еще вариант — поработать с психологами, коучами или другими практиками.

Если вы пришли к выводу, что вам ничего не мешает, начните рассказывать о том, что вы делаете. Перестаньте стесняться своих творений и забудьте про скромность. Участвуйте в любых публичных мероприятиях, выставках и фестивалях. Ведь чем больше людей узнает о том, что вы делаете, тем больше шансов найти клиентов.
Обложка поста: из книги «Хочу как они»